Apple 下季财报开始不谈 iPhone 销量了,可是还是

10 月尾,11 月初是科技巨头发布第 3 季财报的日子,股价亦因此而波动得很厉害,如果你有留意 Apple 最新一季的财报,会发现他们的销量亦无显着改变,然而总体营收增加了 23% 。当外界都关注他们每年卖了多少台 iPhone 、iPad 或是 Mac ,他们选择在下一季把这些数字隐藏起来。没错,Apple 的 CFO Luca Maestri 公布将会在下季财报删减这些资料。

在 Apple 的 Q3 财报中一个略略令投资者失望的数字是他们的 iPhone 销量按年不变,代表销量开始停济了,但因为 iPhone 定价增加的原因营收仍然按年增加 29% 。在财报公布之后 CFO 强调下一季度的财政报告将不会谈到 iPhone 、iPad 及 Mac 的销量,原因是「销量对我们来说的重要性已经不如以往」,不过同时强调销量仍然是 Apple 的其中一个营运目标。

CEO Tim Cook 之后补充:「如果你去市场购物,没有一个收银员会问你买了多少件货品,因为这并不影响你所消费的价钱。」意思是他们的营收并不只从销量得来(这也是 iPhone 卖得更贵的原因吧)。这不但影响投资者的决定,媒体和分析师都关注 iPhone 总体销量,并以作出评价,现在他们决定隐藏起装置销量,令我们更难知道实际上每款型号的受欢迎程度。

下一季度是圣诞档期,销量是一个关键的数字,有人猜测 Apple 是避免公布销量下跌才选择隐藏数字,现时官方未有进一步回应。

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